Tropeçar é humano. Mas no Branding pode custar caro.
Um nome mal escolhido, uma expressão mal traduzida ou um detalhe cultural ignorado pode transformar uma grande ideia em um fracasso de mercado. Neste artigo, exploramos o lendário caso do Chevrolet Nova, o constrangimento real do Mitsubishi Pajero e mostramos como tropeços de linguagem e cultura ensinam lições valiosas sobre o que não fazer ao internacionalizar marcas. Um alerta necessário para quem quer ser global — sem ser desastrado.