Marketing é Marketing: Um Convite à Reflexão Sobre a Essência da Disciplina.
O Marketing em sua essência, envolve a compreensão das necessidades e desejos dos consumidores, o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam a tais necessidades, a criação de valor e a comunicação eficaz aos consumidores. Tais princípios são universais, atemporais e aplicáveis em qualquer ambiente, seja ele analógico ou digital.
No entanto, temos que ter claro que Marketing Digital não é uma espécie evoluída do Marketing como se este não mais existisse.