Tempos Hipermodernos, Cultura WOKE e o Marketing: Um Novo Horizonte ou Mais uma Disputa Ideológica?
Nos tempos hipermodernos, a globalização trouxe uma liberdade de escolha que também gera desorientação e incerteza. A cultura WOKE, que inicialmente se propôs a desafiar normas estabelecidas, muitas vezes impõe novas regras, refletindo uma forma de controle que lembra a disciplina social descrita por Foucault. No marketing, essa dinâmica exige marcas autênticas, que evitem modismos efêmeros e mantenham uma estratégia de posicionamento sólida. Afinal, consumidores cada vez mais críticos demandam transparência e compromisso real, e o futuro do marketing dependerá da capacidade das empresas de equilibrar responsabilidade social com autenticidade e relevância.